Counterpoint Research发布报告显示，2025年全球智能手机活跃设备存量同比增长2%，用户平均换机周期已延长至近四年，行业正式进入存量博弈新阶段。
报告指出，当前全球已有八家手机厂商的活跃设备存量突破2亿台，这八大品牌合计占据全球超过80%的活跃设备份额，行业集中度持续提升，呈现强者愈强格局。
其中，与三星展现出断层式领先优势，成为仅有的两家活跃设备数突破10亿大关的品牌，二者合计占据全球44%的市场份额。苹果以约25%的份额位居榜首，三星则以约20%的份额紧随其后。
在其余六家“2亿存量俱乐部”成员中，格局同样呈现分层。以约12%的份额成为唯三份额突破10%的品牌，OPPO与vivo组成第二梯队；传音、华为、荣耀的存量份额十分接近，其中荣耀是首次跻身该俱乐部，而摩托罗拉和realme已逼近2亿台大关，成为行业潜在增量力量。
该机构分析认为，受内存价格暴涨及长换机周期影响，单纯的硬件升级已难以推动用户频繁换机。未来，如何挖掘存量用户价值、拓展软件与服务收入，将成为各手机品牌面临的核心挑战。
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